虞书欣携手雀巢咖啡：丝滑新风味，一口欣欣然

人气偶像虞书欣成为雀巢咖啡即饮品牌的全新代言人。这位充满活力的新生代演员与雀巢咖啡的强强联手，无疑为品牌注入了新的活力，也为粉丝们带来了全新的时尚体验。

此次雀巢咖啡与虞书欣的合作，能看出雀巢选代言人也不是以流量作为唯一标准，它追求的是品牌、产品与代言人之间的深度适配。

在内娱，虞书欣被称为“内娱人间清醒小太阳”。作为高能量girl代表，虞书欣在综艺节目里的活泼表现及收视大爆剧中都彰显出真实鲜活的生命力，赢得了广泛的认可与好评。而作为咖啡行业的潮流先锋，雀巢咖啡始终以专业匠心甄选每一粒咖啡豆，用独特工艺锁住咖啡醇厚香气，为忙碌的大家带来强劲持久的提神体验，随时以充沛精力迎接生活挑战，两者可谓是天选CP。

对这一届年轻人来说，即饮咖啡已成为快捷生活方式的新搭子，尤其是屡屡创新感官新体验的风味拿铁，在年轻消费群体中已成为新一代的社交货币。

雀巢咖啡精准锚定这一趋势，卡位饮料水头季重磅推出两款匠心之作——人气顶流生椰拿铁和新中式茶咖标杆桂花龙井拿铁。前者延续街饮爆款基因，用东南亚椰浆碰撞香浓咖啡，带来双倍美味暴击；后者大胆跨界，以浙江龙井混搭广西金桂，融合醇香咖啡，打造兼具春秋两季时令新鲜感的味觉盛宴，为消费者解锁不一样的饮用体验。

通过第三方平台统计显示，虞书欣在学生等年轻人群中极具号召力，而雀巢咖啡的TA核心人群恰恰是18-25岁大学生及初入职场白领。两者受众都高度重合，如此一来，雀巢咖啡才能更好为自身注入具象化情感符号：好状态不仅是虞书欣的闪耀领地，更是雀巢咖啡的主场，从而达成将产品与情绪深度绑定，在持续传播中深植消费者心智，获得长远品牌价值。

在当下消费市场，明星代言仅是品牌触达消费者的通道，真正赢得用户心智的核心，仍在于品牌自身的价值塑造与精准运营。雀巢咖啡与虞书欣的合作，正是通过三大策略构建年轻化沟通链路，实现品牌破圈：

一是锚定需求，以创新产品抢占市场先机。雀巢咖啡精准捕捉即饮咖啡市场中风味拿铁的增长趋势，推出融合东南亚风情的生椰拿铁与东方茶韵的桂花龙井拿铁。这种将全球元素与本土特色结合的创新口味，精准满足年轻消费者对多元体验的追求，为品牌注入新鲜感与话题性。

二是深度契合，以情绪共鸣强化品牌认同。选择虞书欣作为品牌伙伴，通过明星与品牌的调性共振，雀巢咖啡将产品品质转化为消费者的情感共鸣，使品牌形象在粉丝心中具象化，建立深层情感联结。

三是创意赋能，以创意内容+高效媒体组合激发传播裂变。雀巢咖啡摒弃传统单向传播模式，运用创意短片、定制物料与多元媒介组合，打造沉浸式消费场景。这种互动化、体验化的营销方式，推动粉丝从信息接收者转变为品牌传播者，实现口碑裂变，有效扩大品牌影响力。

让我们一起期待虞书欣与雀巢咖啡即饮带来的更多精彩，携手开启活力四溢的新生活！

（世茂广场（宽厚里）·裸眼3D户外LED屏  上刊品牌：雀巢）

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